云南商標代理公司兩大品牌又因“設計侵權”起紛爭

在剛剛閉幕的第34屆深圳國際家具展上，敏華家具制造（惠州）有限公司（以下簡稱“敏華”）投訴顧家家居股份有限公司（以下簡稱“顧家家居”）涉嫌侵權而引起的一系列事件引發了外界關注。兩大品牌你來我往，各不相讓。

3月21日，在深圳國際家具展參展的敏華發布《關于敏華公司在深圳國際家具展發明專利維權的聲明》。在這份聲明中，敏華直指顧家家居“涉嫌侵犯專利”。敏華表示，3月20日，因在深圳國際家具展發現顧家家居多款功能沙發，包括“奧斯卡KG.050”和“喵++KG.77”等型號產品存在涉嫌侵犯敏華公司旗下知名品牌芝華仕相關發明專利，向知識產權保護站提交了《保護知識產權投訴表》及相關資料，稱目前投訴站已受理該投訴。

敏華聲稱被“涉嫌侵犯”的專利發明。圖片來源/國家知識產權局

時隔一天，顧家家居發布《聲明》回應?！堵暶鳌贩Q：“自創立以來，顧家家居始終堅持原創設計，堅持以用戶為中心，持續自主研發家居產品。顧家家居一貫尊重并維護知識產權保護規則本應保有的嚴肅性，并將繼續加大自主研發的投入，提升產品競爭力?！?

顧家家居奧斯卡KG.050。圖片來源/顧家家居官網截圖

雖然在這份聲明中，顧家家居沒有提到敏華，但是也表達出自己的態度?！堵暶鳌诽岬溃骸拔覀儽局銖娢腋鼜姟?、‘公平競爭’的經營理念，倡導正道經營、合法展業?！?

軟體行業暗潮涌動

新京報記者在國家知識產權局查詢發現，敏華聲稱被“涉嫌侵犯”的發明專利，名稱為“沙發”，專利號為ZL201410538706.3,是一款“能夠伸展和折疊的供小腿搭放的沙發”。記者又在顧家家居查詢發現，顧家家居的“奧斯卡KG.050”是一款功能沙發。從使用功能上來看，兩者的確相似。

產品類似的背后，是敏華和顧家家居兩大上市公司的沙發市場爭奪戰。敏華的母公司敏華控股有限公司（以下簡稱敏華控股）2010年在港交所掛牌上市，其業務涉及沙發、床墊等家具產品，其中，沙發是其主營產品。敏華控股旗下現有“芝華仕頭等艙”品牌沙發等品牌，并將尼科萊蒂NICOLETTI HOME、伯恩名家Bradington Young、伯爵美家HMI等國際品牌產品引入國內。顧家家居2016年在上海證券交易所A股上市，旗下擁有“顧家工藝沙發”、“KUKA ELITE 全皮沙發”七個產品系列，并且與“LA-Z-BOY樂至寶”等國際功能沙發品牌合作。

從兩家企業2017年年度報告來看，沙發業務收入是企業主要營業收入。2017年，顧家家居營收約66.7億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約8.22億元，兩項指標同比分別增長39.02%和43.02%。其中，沙發營收約36.9億元，占總營收的55%。

根據敏華控股的2018年年報，2017年4月1日至2018年3月31日，敏華控股總收入約為95.03億港元，同比增長約28.6%，利潤17.59港元。其中，沙發及配套產品業務收入為80.75億港元，同比增長15.7%，占總收入的80.5%。

同類競爭，針鋒相對

在產品研發、渠道布局上，敏華控股和顧家家居多有相似之處，也有針鋒相對之勢。

以沙發為核心產品，兩大品牌的產品線涵蓋了功能沙發、布藝沙發等多種產品，并從客廳家具向全屋軟體家具延伸。在今年3月的第34屆深圳國際家具展上，敏華控股的展品圍繞核心產品功能沙發橫向擴張，打造軟體家具一體化產品矩陣，芝華仕貴族系列、芝華仕時尚系列、芝華仕都市系列、芝華仕宜居布藝系列、芝華仕5星系列、芝華仕智能床系列皆有新品參展。在去年推出的布藝沙發也亮相了。

顧家家居則瞄準軟體家具大市場。2018年10月，顧家家居發布公告，擬以總價不低于13.8億元的價格獲得“床墊第一股”喜臨門23%股份，從而取得喜臨門實際控制權。喜臨門致力于科學睡眠產品的研發、設計、生產和銷售，主要產品包括床墊、軟床、沙發及配套產品。顧家家居表示，通過收購喜臨門，可以豐富公司床品系列品牌布局及產品序列。同時，鞏固公司在行業內的領先地位。

顧家家居的眼光不止國內，通過收購國際品牌股權，爭奪海外沙發市場的話語權。2018年2月，顧家家居全資子公司顧家投資斥資4156.5萬歐元購買Rolf Benz AG&Co.KG 99.92%的股權(有限合伙份額)及RB Management AG 100%的股權，折合人民幣約3.2億元。2018年3月，顧家家居以 6500萬歐元(約合5億元人民幣)收購納圖茲貿易(上海)有限公司51%股權；同月以股權轉讓方式投資7727.63萬澳元(約人民幣3.74億)，獲澳大利亞進口和零售家具商Nick Scali Limited 13.63%的股權。2018年11月，顧家家居表示，指定公司通過受讓股份、現金增資的方式，擬以4.24億元獲得璽堡家居51%的股權。璽堡家居為國內床墊出口領軍企業，顧家家居表示，完成此次收購能夠加強公司床墊業務，彌補床墊出口領域的不足，同時，標的公司海綿及乳膠的生產線可滿足公司的部分需要。

產能渠道之戰在即

相對而言，敏華控股在功能沙發產品領域更占優勢。聘請明星劉德華代言，其旗下的功能沙發品牌“芝華仕頭等艙”品牌沙發可謂家喻戶曉。敏華控股在2018年年報中透露，“根據Euromonitor International Limited（「Euromonitor International」）于2018年5月發布的市場調查報告，本集團繼續保持中國功能沙發市場領導者地位，市場份額從2016年的37.7%上升到2017年的44.8%?！?

根據第三方市場報告，敏華控股旗下的功能沙發在國內市場占有率超過44%。攝影/新京報記者 馮靜

相比出口業務，敏華控股更倚重在國內市場的高增長速度。從沙發業務的地區橫向比較，2018財年，在中國市場的收入為38.9億港元，同比增長高達35.4%；北美市場收入35.6億港元，同比僅增長2.6%；歐洲及其他地區收入 6.36億港元，同比下降1.9%。

也許基于這種考慮，敏華控股在國內市場頻頻加碼。2017年12月，敏華控股以3億港元的價格收購江蘇鈺龍80%股權。江蘇鈺龍主要從事家具業務的鐵架生產和銷售。隨后，敏華控股旗下全資附屬公司向江蘇德蘭仕注資4796萬港元，從而持有江蘇德蘭仕80%股權。江蘇德蘭仕主要在中國從事沙發制造和銷售。

在產能布局上，兩者也不斷發力。敏華控股在2018年財報表示，集團在中國重慶的廠房（作為本集團于中國西南的制造基地）將于2018年底竣工并投入營運。屆時將可以再增加約30萬套沙發的年產能，并進一步降低本集團在中國西南地區的物流成本。顧家家居2017年年報顯示，根據未來制造需求，制定了“百億”基地的規劃并落實實施。其中華東二基地（嘉興）已經進入建設階段，預計2018年年底前竣工；華中（黃岡）基地已經完成項目論證與選址，現已進入圖紙設計階段，預計2018年6月開工建設。

渠道布局方面，兩者都選擇渠道下沉。在3月18日晚的答謝晚宴上，敏華控股與紅星美凱龍和居然之家等20多家商場共同啟動“2019年開千店戰略計劃”，表示將大力發展中國市場，在鞏固一、二線城市既有優勢下，不斷穩步拓展線下門店，加快渠道下沉的步伐，拓展三、四線城市的市場份額。2019年，一大批旗艦店將陸續在三、四線城市與消費者見面。截至2018年3月31日，敏華控股在中國共有2357家“芝華仕頭等艙”品牌沙發及五星床墊專賣店及42家北歐宜居專賣店。2018年度，“芝華仕頭等艙”品牌沙發及五星床墊品牌專賣店凈增長424間。

顧家家居也表示，高度重視家具物業的進駐，一方面強化與傳統家具賣場的緊密聯系，緊跟傳統家具賣場開店規劃，做到一城多店、多點布局，另一方面，結構上向大店、旗艦店、單品綜合大店傾斜，加快大店開店步伐，深耕三、四線市場；探索多樣化渠道模式和渠道形態，并已嘗試入駐百貨店，形成渠道多元化門店布局。

新京報記者 馮靜 攝影 新京報記者 馮靜 圖片來源 國家知識產權局截圖、顧家家居官網截圖 校對 李銘