近期，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通報(bào)稱(chēng)，個(gè)別企業(yè)和自然人以“DeepSeek”或其Logo圖形提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，個(gè)別代理機(jī)構(gòu)涉嫌提供不法服務(wù)，具有明顯“蹭熱點(diǎn)”、牟取不當(dāng)利益的意圖，已依法對(duì)63件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

翻看這些申請(qǐng)者的背景，既有合成生物公司，也有貿(mào)易和電器公司，卻都與人工智能領(lǐng)域毫無(wú)關(guān)聯(lián)。它們之所以爭(zhēng)相搶注，無(wú)非是看上了“潑天流量”，想要趁機(jī)“搭便車(chē)”。其中，深圳某合成生物科技有限公司，一下子提交了54個(gè)相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，既“蹭熱度”，也“賭概率”。搶注手段更是拙劣——有的僅僅調(diào)整商標(biāo)的大小寫(xiě)，有的只是換個(gè)顏色，就妄圖蒙混過(guò)關(guān)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的駁回名單。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的駁回名單。

這并非DeepSeek首次因商標(biāo)問(wèn)題引發(fā)關(guān)注。1月30日，DeepSeek向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，以期為旗下的AI聊天機(jī)器人應(yīng)用及其相關(guān)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)。然而，就在其提交前的36小時(shí)，一家美國(guó)公司卻搶先一步提交了“DeepSeek”商標(biāo)申請(qǐng)。對(duì)方聲稱(chēng)，自2020年起已經(jīng)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售DeepSeek品牌的AI產(chǎn)品。更具戲劇性的是，該公司創(chuàng)始人此前還在拉斯維加斯舉辦過(guò)一場(chǎng)名為DeepSeek的AI超級(jí)智能教育課程，門(mén)票售價(jià)高達(dá)800美元一張。目前，該事件尚無(wú)后續(xù)。

搶注商標(biāo)，歸根結(jié)底是因?yàn)椤坝欣蓤D”。最廣為人知的案例之一，是中國(guó)商人詹寶勝成功在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了特斯拉（Tesla）的英文名稱(chēng)、T標(biāo)志、字體及中文音譯名稱(chēng)。詹寶勝后來(lái)與特斯拉達(dá)成和解，不過(guò)具體金額并未披露。在部分企業(yè)眼中，商標(biāo)儼然成了一門(mén)穩(wěn)賺不賠的生意，它們經(jīng)年累月地囤積商標(biāo)，甚至直接搶注知名企業(yè)的品牌名稱(chēng)，再伺機(jī)發(fā)起惡意訴訟、索要賠償。例如，搶注“DeepSeek”的Delson Group，在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)多達(dá)28個(gè)，其中不乏吉利汽車(chē)、中國(guó)移動(dòng)等知名中國(guó)企業(yè)的品牌。

近年來(lái)，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面持續(xù)加碼。東京奧運(yùn)會(huì)期間，“楊倩”“陳夢(mèng)”“全紅嬋”等奧運(yùn)冠軍姓名遭遇商標(biāo)搶注，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局迅速駁回百余件惡意申請(qǐng)，并公開(kāi)曝光涉事申請(qǐng)人及代理機(jī)構(gòu)名單；北京冬奧會(huì)期間，“冰墩墩”“谷愛(ài)凌”等43件已注冊(cè)商標(biāo)被依職權(quán)宣告無(wú)效。然而，現(xiàn)實(shí)中仍有漏網(wǎng)之魚(yú)，更關(guān)鍵的問(wèn)題在于——即便惡意申請(qǐng)被認(rèn)定，代價(jià)不過(guò)是商標(biāo)被駁回，違法成本幾乎為零。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，加強(qiáng)人工智能等新興產(chǎn)業(yè)的司法保護(hù)已是迫在眉睫。僅僅優(yōu)化商標(biāo)注冊(cè)流程遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需對(duì)惡意搶注者加大懲罰力度，建立更具震懾力的法律約束，才能遏制這一亂象。

有趣的是，DeepSeek并非唯一深陷商標(biāo)糾紛的AI明星企業(yè)。OpenAI也曾因商標(biāo)問(wèn)題頻頻受困。ChatGPT爆火后，一大批企業(yè)爭(zhēng)相模仿，從產(chǎn)品路徑到視覺(jué)設(shè)計(jì)幾乎如出一轍，甚至引發(fā)“為什么AI應(yīng)用的Logo都長(zhǎng)一個(gè)樣？”的討論。去年2月，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局裁定“GPT”一詞過(guò)于籠統(tǒng)，無(wú)法注冊(cè)為商標(biāo)。此外，OpenAI還曾與一個(gè)企業(yè)家爭(zhēng)奪“GPT”商標(biāo)使用權(quán)，后者聲稱(chēng)自己在OpenAI成立前就已開(kāi)始使用該名稱(chēng)。不過(guò)，商標(biāo)爭(zhēng)議并未影響OpenAI的競(jìng)爭(zhēng)力，憑借近日發(fā)布的最新一代基礎(chǔ)模型GPT-4.5，這家企業(yè)在人工智能領(lǐng)域依然占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。

對(duì)于DeepSeek而言，專(zhuān)注于“深度求索”，仍是應(yīng)對(duì)之道。畢竟，商標(biāo)風(fēng)波終究只是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的短暫插曲，真正決定企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的，仍是持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新。而對(duì)行業(yè)和整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，如何讓創(chuàng)新者不再被“李鬼”絆住腳步，有待持續(xù)探索。法治化的營(yíng)商環(huán)境，需要黑旋風(fēng)的兩板斧。